序：讓台灣被看見

第一章　國家形象廣告的意義

第一節　導論
第二節　國際宣傳
第三節　國家品牌知識建構
第四節　台灣「國家形象廣告」訴求的回顧

第二章　The Case of Free China形象廣告分析

第一節　廣告內容
第二節　廣告分析

第三章　年度形象廣告分析

第一節　政黨輪替前之年度國家形象廣告：一九九一至一九九八年
第二節　政黨輪替後之年度國家形象廣告：二○○○至二○○四年

第四章　「台灣民主化」形象廣告分析

第一節　一九九六年大選後之廣告
第二節　二○○○年大選後之廣告

第五章　「平衡台美貿易」議題廣告分析

第一節　廣告內容
第二節　廣告分析

第六章　「參與聯合國」議題廣告分析

第一節　我國加入聯合國的努力
第二節　歷年「參與」聯合國廣告分析
第三節　「參與」聯合國廣告的思考

第七章　二OO四年奧運廣告

第一節　企劃緣起
第二節　文宣創意與表現
第三節　執行與面對之困擾

第八章　其他類議題廣告

第一節　一九九七年「動物保護」廣告
第二節　一九九九年「台灣關係法二十週年」廣告
第三節　九二一地震後廣告
第四節　二○○○年APEC廣告
第五節　加入WHO廣告
第六節　二○○三年後SARS期廣告

第九章　國家形象廣告評選與執行：二OO一年個案

第一節　評選
第二節　得案之企劃案內容
第三節　製作與執行
第四節　廣告效果調查與評估

第十章　結 論

第一節　趨勢與演變
第二節　「台灣品牌」指標檢驗

參考書目