序　i
前　言　1

文創產業篇　5

Chapter 1  創意定義、創意思考、創造力、創意理論與管理　7
一、創意的定義與內涵　8
二、創意思考　13
三、創造力　17
四、創意的相關理論　23
五、科學管理vs.創意管理　25
六、創意小故事　29

Chapter 2  創意思考技巧與方法、創意思考原則、創意問題思解法（CPS）　33
一、創意思考技巧與方法　34
二、創意思考原則　64
三、創意問題思解法（CPS）　65
四、創意思考小故事　76

Chapter 3  創意商機、創意行銷、創意產業及數位應用與數位創意產業　79
一、創意商機的來源與準則　80
二、網路的商機潛力　83
三、如何推銷創意？　83
四、創意行銷　88
五、創意產業及數位應用　89
六、數位創意產業　94
七、創意應用小故事　100

創新管理篇　105

Chapter 4  創新定義、要素、動機與原則　107
一、創新的定義　108
二、卓越創新的要素　111
三、創新元素表　113
四、創新的動機　118
五、創新的原則　121
六、創新小故事　125

Chapter 5  創新類型、管理創新、創新運用架構、整合性創新管理　129
一、創新類型　130
二、管理創新　166
三、六項創新運用架構　175
四、整合性創新管理　178
五、創新運用小故事　189

Chapter 6  企業創新營運十大領域、建立創新事業的概念與團隊創新　193
一、企業創新營運的十大領域　194
二、建立創新事業的概念　234
三、團隊創新　238
四、創新營運小故事　245
五、服務創新與製造業創新的差異　248

Chapter 7  價值創新、創新價值、新產品創新管理與產品創新提案　249
一、價值創新　250
二、創造新價值的演進趨勢與追求創新的價值　259
三、突破創新對價值的界定　273
四、新產品創新管理　275
五、產品創新提案　279
六、創新價值小故事　282

創業管理篇　287

Chapter 8  創業定義、創業機會的發現利用與評估及創業動機　289
一、創業的定義　290
二、創業機會　290
三、如何化創新為創業機會？　292
四、創業機會的發現利用與評估　295
五、創業動機　303
六、創業機會小故事　304

Chapter 9  創業精神、知識、行為、人格特質、自我效能與決斷力　307
一、創業精神　308
二、創業知識、創業行為　313
三、創業家人格特質、自我效能、決斷力　316
四、創業人格特質小故事　327

Chapter 10  創業家、創業團隊與整合性創業哲學架構　333
一、企業家與創業家　334
二、創業家與專業經理　338
三、創業家與創業團隊　339
四、創業與哲學的關係　340
五、整合性創業哲學架構　344
六、創業團隊小故事　349

Chapter 11  創業規劃的關鍵問題與九大步驟、創業企劃書、Airbnb的BP與創業企劃範例　351
一、創業規劃的關鍵問題與九大步驟 　352
二、創業企劃書　354
三、Airbnb的BP（商業計畫書）　360
四、創業企劃範例──啡向幸福咖啡館　361
五、全國大專院校創意創新創業管理個案專題競賽企劃書格式範例　368

Chapter 12  微型、網路與單身經濟創業管理　371
一、微型創業管理　372
二、網路創業管理　379
三、單身經濟創業管理　384
四、單身經濟創業小故事　431

Chapter 13  創業投資、公益創投與創業風險評估及管理　435
一、創業投資　436
二、公益創投　445
三、創業風險評估及管理　457
四、公益創投小故事　461

Chapter 14  宅經濟、共享經濟、雲端與知識型創業管理　467
一、宅經濟創業管理　468
二、共享經濟創業管理 　472
三、雲端創業管理　480
四、知識型創業管理　484
五、共享經濟創業小故事　488

Chapter 15  東西方創業哲學家個案深度分析　499
一、全球最大的電子商務網路暨零售公司創辦人――阿里巴巴馬雲　500
二、全球最大的網路購物網站創辦人――亞馬遜傑夫．貝佐斯的創業哲學　512
三、東西方創業哲學之比較研究分析　528