揚智文化 - 創意原理

「創意」──隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。在現今的創意時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，以創造社會的發展。因此，創意可以影響一個時代，可以改變一個國家、都市、地區，帶來持久的動力、熱情，也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代，極大化地拓展了創意活動範圍，新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。

本書共分十章，從創意的基本認知、概述、能力，到創意技巧的實現，由淺入深並舉例說明，以達到淺讀易懂，使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值，逐一解析創意原理之應用，如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性，以及強調創意的保護法則，使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。

序　i Chapter 1　創意概念的認知　1 第一節　什麼是概念　2 第二節　創意是什麼　3 第三節　創意的限制　7 第四節　創意需要什麼　10 第五節　創意不是簡單的點子　14 第六節　創意的含義　15 Chapter 2　創意基本的概述　17 第一節　創意的緣起　18 第二節　創意的定義　19 第三節　創意的特徵　21 第四節　創意的方法　23 第五節　創意的思考　26 第六節　創意三要素　30 第七節　創意與靈感　32 Chapter 3　創意能力的激發　35 第一節　創意的能力特點　36 第二節　創意的能力要素　39 第三節　創意的能力培養　42 第四節　創意的能力表現　45 第五節　創意的能力形成　47 Chapter 4　創意技巧的實現　49 第一節　創意的表現形式　50 第二節　創意崛起與障礙　52 第三節　創意的幽默廣告　55 第四節　創意之力的類型　58 第五節　創意的思維要素　65 Chapter 5　廣告的創意觀　69 第一節　李奧‧貝納的創意觀　70 第二節　吉田秀雄的創意觀　73 第三節　威廉‧伯恩巴克的創意觀　77 第四節　詹姆斯．揚的創意觀　83 第五節　大衛‧奧格威的創意觀　88 第六節　羅塞‧雷斯的創意觀　93 Chapter 6　創意的理論　99 第一節　魔島理論　100 第二節　變通理論　102 第三節　求新理論　104 第四節　組合理論　106 Chapter 7　傳播媒體的創意　109 第一節　廣告創意的概念　110 第二節　廣告創意的原理　113 第三節　行銷創意　121 第四節　公共關係創意　125 第五節　電影動畫創意　129 第六節　網路媒體創意　134 Chapter 8　創意的價值　137 第一節　創意的核心價值　138 第二節　創意的觀念價值　140 第三節　創意的產業價值　141 第四節　創意的活動實現　142 第五節　創意的個人價值　144 Chapter 9　創意價值的案例　147 第一節　創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（上）　148 第二節　創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（下）　152 Chapter 10　創意的保護原則　157 第一節　著作的原創性　158 第二節　創意產業的保護　159 第三節　著作權的基本概念　162 參考書目　189