曹　序　i
蔡　序　iii
自　序　v
二版序　vii

第一篇　遊程規劃　1
第一章　遊程規劃概論　3
第一節　遊程規劃的涵義　4
第二節　遊程規劃的原則　20
第三節　遊程規劃的功能與目的　23

第二章　遊程規劃的市場分析　27
第一節　遊程產品的特性　28
第二節　遊程產品的消費者購買行為　33

第三節　市場分析　37
第三章　遊程規劃的步驟　41
第一節　遊程規劃的步驟　42
第二節　遊程規劃的方法　55

第四章　簽證作業程序與資料蒐集　61
第一節　簽證作業程序　62
第二節　資料蒐集　65
第三節　與替代品比較評估　124
第四節　資料蒐集管道　133

第五章　遊程規劃的結構與考量因素　137
第一節　遊程規劃的結構　138
第二節　遊程規劃的考量因素　142

第六章　遊程包裝設計　151
第一節　包裝遊程的原則　152
第二節　遊程文案　153
第三節　完整的遊程包裝　162
第四節　說辭包裝　173

第二篇　成本分析　179
第七章　遊程的成本考量因子　181
第一節　遊程的走法　182
第二節　遊程的成本考量因子　188
第三節　影響成本的外在因素　197

第八章　遊程規劃的成本分析　203
第一節　國外代理店的報價方式　204
第二節　成本分析表的架構　218

第九章　利潤制定與訂價　237
第一節　旅行社的營運成本　238
第二節　制定利潤與訂價　241

第十章　遊程產品的推廣　255
第一節　遊程產品的推廣工具　256
第二節　推廣的方法　260
第三節　推廣經費來源　266

第十一章　掌控銷售與評估　271
第一節　遊程產品的銷售掌控　272
第二節　遊程規劃的評估　276

第十二章　未來趨勢　299
第一節　遊程規劃的未來趨勢　300
第二節　成本變化的未來趨勢　309

附　錄　313
附錄一　國人可以免簽證、落地簽證方式前往之國家或地區　314
附錄二　一般概略行程描述範例　321
附錄三　一般詳細行程描述範例　324
附錄四　抒情式行程寫法範例　328
附錄五　遊記式行程寫法範例　334

參考書目　341