序  i

Chapter  1  文化觀光　1
第一節　文化觀光的概念、定義與流程　2
第二節　文化的觀光效益與重要性　5
第三節　文化節慶觀光的特性與型態　8
第四節　文化產業與文化觀光　11
第五節　傳統民俗活動 嶄新文化生命　16
章末個案：平溪天燈節　23

Chapter  2  節慶觀光　25
第一節　節慶的定義與功能　26
第二節　節慶的類型　30
第三節　節慶活動　31
第四節　節慶活動的定義與類型　32
第五節　節慶活動效益　36
第六節　台灣節慶觀光之發展　38
第七節　地方節慶觀光的行銷模式　43
章末個案：泰國VS.台灣節慶觀光　45

Chapter  3  節慶活動與文化的孕育傳承　47
第一節　節慶的定義與特質　48
第二節　節慶活動的功能與形成　49
第三節　傳統節慶的由來及形成與發展　51
第四節　西洋的節慶活動概況　61
第五節　台灣的節慶文化傳承　62
章末個案：台灣最大的藝陣節慶──高雄內門宋江陣　73

Chapter  4  民俗慶典　77
第一節　民俗與民俗節慶　78
第二節　民俗節慶活動　83
第三節　民俗廟會　84
第四節　原住民祭　90
第五節　新興節慶　94
章末個案：結合民俗文化觀光休閒的園區──內門南海紫竹寺　97

Chapter  5  傳統節慶、政治節慶與現代節慶的遞嬗演進　101
第一節　台灣傳統歲時節慶　102
第二節　戒嚴時期的政治節慶　103
第三節　方興未艾的現代節慶　105
第四節　新舊節慶消長融合的社會現象　106
第五節　台灣現代節慶的時空分析與理念範型　107
第六節　台灣現代節慶的歷史溯源與政經分析　115
章末個案：宜蘭綠色博覽會　122

Chapter  6  大型地方節慶活動　131
第一節　大型地方節慶活動之定義與範疇　132
第二節　活動產生之效益　138
第三節　活動評估方法　145
章末個案：大甲媽祖文化節　150

Chapter  7  新興的文化觀光議題：世界遺產　155
第一節　世界遺產內涵與定義　156
第二節　世界遺產評定標準、紀錄與分類　160
第三節　文化遺產觀光　166
第四節　文化遺產的多樣性　167
第五節　文化遺產的對話與責任　168
第六節　中國與各地區世界遺產　170
第七節　韓國UNESCO世界遺產　173
第八節　文化遺產最吸晴  推觀光不能缺　175
章末個案：鑄造世遺旅遊業亞洲交易中心地位──澳門的夢想與概念　180

Chapter  8  全球文化節慶　181
第一節　全球文化節慶月曆　182
第二節　全世界不可錯過的20大節日　189
章末個案： 法國亞維儂藝術節：全球頂級文化節慶運營樣板　206

Chapter  9  台灣現代藝術節慶　211
第一節　台灣現代藝術節慶之發展　212
第二節　台灣現代藝術節慶生態環境　213
第三節　節慶化之台灣當代藝術　218
第四節　現代藝術節慶的實例觀察　223
第五節　現代藝術節慶的省思　235
章末個案：「2019關渡藝術節」：匯集五個節慶，讓藝術走入常民生活　238

Chapter  10  節慶活動關鍵成功因素　245
第一節　觀光大國行動方案　246
第二節　活動主辦單位角色　248
第三節　關鍵成功因素與節慶成功要素　248
第四節　節慶活動之成敗要素　254
第五節　歐洲文化之都計畫　257
章末個案：清境火把節　259

Chapter  11  節慶活動對環境的衝擊與環境永續發展　263
第一節　節慶活動對環境所造成之影響　264
第二節　節慶活動對周遭環境的衝擊　269
第三節　節慶的衝擊與環境永續發展　270
第四節　國外大型活動之探討──奧林匹克運動會　282
章末個案：岡山羊肉文化節　288

Chapter  12  節慶活動管理與行銷　291
第一節　節慶活動的管理與行銷　292
第二節　地方行銷　295
第三節　節慶活動之行銷策略組合　301
第四節　節慶行銷公關策略　309
章末個案：苗栗桐花祭　310

Chapter  13  節慶活動規劃　315
第一節　活動規劃　316
第二節　旅遊節慶策劃怎麼做　326
第三節　節慶活動策略規劃　331
第四節　節慶活動的公關企劃流程與環境分析　332
章末個案：節慶讓台灣成為嘉年華島　337

Chapter  14  節慶活動設計　345
第一節　活動設計原則　346
第二節　商業設計「文化」節慶之「文化」設計意涵　346
第三節　活動設計與執行　357
第四節　節慶活動的訊息設計策略及媒體運用策略　357
章末個案：運用設計創造節慶活動體驗之案例分享　366