推薦序　3
作者序　5
銘謝　15
第1章　何謂活動？何謂活動行銷？　21
	創意、刺激感與熱忱乃先決條件　22
	現代行銷的互動傳播背景　24
	以活動作為行銷工具　25
	活動的經驗轉化　37
	行銷鏡　40
	活動對經濟的價值　42
	活動的種類與多元化　44
	活動每天都在發生　49
	活動行銷的業務範圍　50
	結語　53
第2章　活動行銷的演進　57
	行銷的演進　58
	活動行銷的發展過程　71
	活動行銷演進的趨勢　84
	結語　85
第3章　活動行銷理論與實務　87
	策略的必要性　88
	活動策略制訂　100
	整理資訊　107
	活動行銷的5W　111
	活動行銷的6P　116
	結語　133
第4章　贊助與善因活動行銷　137
	瞭解活動贊助商的觀點　138
	活動贊助的實際情況　144
	善因活動行銷　163
	結語　166
第5章　e化活動行銷　169
	為何要強調e化行銷?　170
	技術融合　175
	網頁的必備條件　178
	線上行銷的發展　183
	網路分析工具　186
	社交網絡創新技術的擴散　189
	線上網絡連絡點　192
	網路戰略　196
	結語　203
第6章　娛樂與慶典活動行銷　207
	慶典與人類認同　208
	慶典與娛樂　210
	21世紀的娛樂　213
	慶典行銷基本要素　214
	評估慶典表現　235
	慶典行銷的基本原則　237
	慶典與社交網絡　238
	結語　242
第7章　企業活動行銷　245
	企業文化　247
	活動在企業內部行銷中的角色　250
	其他類型的企業集會　253
	企業內部活動面面觀　256
	媒體對企業活動的興趣　259
	企業與活動推廣品牌的潛力　262
	善因行銷活動　265
	結語　271
第8章　協會、國際會議及展覽活動行銷　273
	協會與企業　274
	貿易協會　282
	聯誼會　286
	宗教協會　290
	專業協會　299
	線上協會　301
	結語　303
第9章　社交活動行銷　307
	生產者與消費者　309
	從搖籃到墳墓—人生活動的管理　311
	與社會有關的活動　317
	結語　330
第10章　活動行銷的未來影響力與趨勢　333
	活動行銷的發展軌跡　334
	21世紀活動行銷的趨勢　335
	結語　363
第11章　活動行銷個案研究　367
	IMEX與EIBTM國際商業觀光貿易展　368
	邁爾康．富比士的慶生活動　371
	奧林匹克運動會合作夥伴活動行銷　373
	《運動畫刊》50週年　375
	星巴克的風潮行銷　378
	Gap (Product) RED產品發表　381
	可口可樂產品發表　383
	維京銀河計畫發表　385
	專業會議管理協會50週年　387
	美國國家美式足球聯盟球迷嘉年華會　388
	Fjällräven經典活動　389
	APP展覽行銷：紐約猶太人博物館　392
	慶典活動的目的地行銷：愛丁堡體驗　393
第12章　相關資源　395
	媒體傳播服務　396
	活動行銷協會／社團　397
	媒體追蹤服務　402
	參考書目　404
	活動行銷期刊　409
	電子行銷服務　412
	設備／場地資源　413