序　i

第一篇　導　論　1

第一章　媒介管理的定義　3
第一節　什麼是管理　4
第二節　經營與管理　5
第三節　什麼是媒介管理　6
第四節　媒介管理發展歷程　8

第二章　媒介管理的特殊性　11
第一節　媒介管理面臨挑戰　12
第二節　媒介管理在現代化經營的角色扮演　16
第三節　管理人才的訓練與發展　22

第三章　媒介管理實務發展與理論演進　33
第一節　媒介管理實務發展　34
第二節　管理思想的演進　35
第三節　理論學派的各種研究路線　45

第二篇　國內媒體發展沿革與現況　51

第四章　台灣媒體環境之論述　53
第一節　報紙產業　54
第二節　雜誌出版　55
第三節　廣播產業　56
第四節　無線電視　57
第五節　有線電視　58
第六節　網路與電信　60

第五章　台灣傳播媒體發展緣起　63
第一節　報紙產業　64
第二節　雜誌媒體出版業　69
第三節　廣播媒體產業　77
第四節　無線電視產業　79
第五節　有線電視產業　81
第六節　網路與電信業　83

第三篇　台灣傳播媒介經營策略與管理　89

第六章　報業經營策略與經營危機　91
第一節　報紙媒體經營的困境　92
第二節　傳統報業廣告市場的五力分析模式　93
第三節　國內報業市場經營危機問題　97
第四節　報業未來之經營趨勢與挑戰　99

第七章　數位時代雜誌出版業之經營管理　107
第一節　雜誌出版業的因應之道　108
第二節　雜誌和網際網路的未來　110
第三節　雜誌出版國際化與本土化　111

第八章　廣播媒體的經營競爭與結構發展　113
第一節　廣播產業經營管理策略分析 　114
第二節　廣播媒體經營問題分析　119

第九章　無線電視產業市場競爭與經營　123
第一節　無線電視之競爭態勢 　124
第二節　寬頻多媒體時代我國無線電視產業SWOT分析　125
第三節　無線電視產業現況之經營問題　130

第十章　有線電視經營管理及其關鍵成功因素　133
第一節　系統業者之經營分析　134
第二節　頻道業者之經營分析　138

第四篇　媒介管理與經營實務　141

第十一章　媒體預算與控管　143
第一節　媒體預算分配與支出　144
第二節　媒體廣告購買成本　151
第三節　各媒體效益分析與限制性　154
第四節　用於競爭的媒體支出　171
第五節　利潤的產生與成本的考量　176

第十二章　領導與決策　181
第一節　何謂領導　182
第二節　媒體的有效領導　187
第三節　決策的過程與方法　195

第十三章　媒體領導者的新課題　203
第一節　人性需求理論之再檢視　204
第二節　領導者的新課題之一：願景觀　208
第三節　領導者的新課題之二：系統思考觀　215

第十四章　組織衰退、變革與因應　221
第一節　產業循環　222
第二節　衰退的理論與成因　226
第三節　管理衰退與對抗策略　230
第四節　組織變革的原因與類型　236
第五節　組織變革的抗拒　239
第六節　降低變革抗拒的管理策略　244

第十五章　知識管理與內容管理　249
第一節　重估媒體組織的資產價值　250
第二節　媒體組織的知識管理觀　252
第三節　媒體組織的內容管理　256

第十六章　媒體的危機管理　263
第一節　危機的定義及預測方式　264
第二節　發言人制度　272
第三節　企業危機處理要領　274
第四節　個案討論：媒體危機處理實例　275

第十七章　媒體應注意的法律問題　283
第一節　對著作權的認識　285
第二節　誹謗罪對媒體的影響　286
第三節　媒體的查證　288
第四節　對於人格權具體的保護、救濟的方法與程序　294
第五節　行政法規相關規定　298
第六節　刑事法規對名譽的保護　301
第七節　新興電子媒體衍生之法律問題　305

附　錄　307
附錄一　六大媒體前CEO談經營管理　308
	一、從媒體生態學看傳播環境／黃肇松　310
	二、改變產品力，提升銷售力／何飛鵬　318
	三、數位化電視帶領無線電視台突圍／鄭優　326
	四、4C時代─有線電視的決戰時刻／趙怡　333
	五、活動力、影響力、消費力／梁序倫　344
	六、整合行銷開創網路未來／姚頌伯　353
附錄二　廣電三法合併修正案　361
附錄三　通訊傳播基本法　366

參考書目　369