揚智文化 - 數位時代的傳播倫理與法規

本書以兩大面向來探討數位時代的傳播倫理與法規。第一大面向是新聞傳播部分，除了電視新聞報導的倫理法規外，更將數位時代新的議題進行整理與探討，如搜尋行銷的倫理與法規、網路平台新聞議價與問責機制的倫理與法規、我國置入性行銷與贊助的相關法規，內容亦多藉由國外的相關規範來與我國的特定傳播議題進行腦力激盪。此外，本部分亦置焦於社群媒體上的溝通倫理與法規，畢竟在自媒體時代，瞭解社群溝通的邏輯確實有其必要性。

第二大面向則是公關與廣告的部分，特別是在網路時代中，公關專業倫理與廣告相關法規的重要性與日俱增，除了廣告實務工作者或是代言相關產品的YouTuber都更有必要深刻瞭解以避免觸法外，消費者也得要能夠辨別網路時代中虛偽不實廣告的可能樣態，才能確保自身權益。最後，隨時網路影音時代來臨，在製播相關影片或直播過程中，仍有些要掌握的原則與需要瞭解的規範，本書都有專章深入討論。

主編序　數位時代更不能忽略媒體的社會責任　i 主編／作者簡介　v 第一篇　新聞傳播篇　1 Chapter 1　電視新聞報導的倫理與法規／莊伯仲 3 第一節　前言　4 第二節　電視新聞報導的相關倫理　4 第三節　電視新聞報導的相關法規　7 第四節　結語　15 Chapter 2　社群媒體上的溝通倫理與法規／胡全威 19 第一節　溝通倫理及其爭議　21 第二節　社群媒體的特質與其上的溝通倫理　24 第三節　公然侮辱、毀謗與網路霸凌　27 第四節　結語　31 Chapter 3　我國置入性行銷與贊助之法規／鈕則勳 35 第一節　置入性行銷與贊助的定義　36 第二節　主要國家置入性行銷與贊助相關規範　38 第三節　我國置入性行銷與贊助相關規範　41 第四節　有違法之虞或爭議之案例說明　45 第五節　結語　48 Chapter 4　搜尋行銷的倫理與法規／莊伯仲 53 第一節　前言：必也正名乎　54 第二節　搜尋引擎優化與關鍵字廣告　55 第三節　關鍵字廣告濫用案例：中華電與臺哥大　60 第四節　美國廣告業界現況　63 第五節　結語　66 Chapter 5 新聞抄襲與網路平臺新聞議價的倫理與法規／賴祥蔚 73 第一節　前言　74 第二節　取用新聞的倫理與學理　76 Chapter 6　網路平臺問責機制的倫理與法規／賴祥蔚 93 第一節　前言　94 第二節　歐盟《數位服務法套案》的分析　95 第三節　我國立法思維的檢視　99 第四節　結語　106 第二篇　公關廣告篇　111 Chapter 7　網路時代的公共關係專業倫理／鄭淑慧 113 第一節　公共關係發展與專業倫理　114 第二節　公共關係專業倫理規範──國外篇　116 第三節　公共關係專業倫理規範──國內篇　121 第四節　公共關係專業倫理未來挑戰　124 第五節　結語　127 Chapter 8 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──傳統媒體篇／張佩娟 129 第一節　不實廣告的定義　131 第二節　不實廣告的類型　136 第三節　不實廣告的判斷原則　143 Chapter 9 傳統媒體與網路時代的虛偽不實與吹牛廣告──數位媒體篇／張佩娟 149 第一節　數位廣告平台與業者　150 第二節　網路不實廣告之類型　153 第三節　網路不實廣告相關當事人之法律責任──以《公平交易法》為主　157 第四節　不實廣告的責任與更正廣告　159 Chapter 10　食品廣告與化粧品廣告的倫理與法規／鈕則勳 167 第一節　食品定義與食品廣告之表現類型　168 第二節　食品廣告之倫理法規與案例　170 第三節　化粧品定義與化粧品廣告之表現類型　177 第四節　化粧品廣告之倫理法規與案例　180 第五節　結語　185 Chapter 11　競選廣告與藥物廣告的倫理與法規／鈕則勳 187 第一節　競選廣告之定義與表現類型　188 第二節　競選廣告之倫理法規與案例　190 第三節　藥物定義與藥物廣告之表現類型　196 第四節　藥物廣告之倫理法規與案例　198 第五節　結語　203 Chapter 12　網路影片創作與網路直播的倫理與法規／游淳惠 207 第一節　影視作品與智慧財產權　208 第二節　著作權中「合理使用」的界線　212 第三節　網路影視作品的轉發與分享　216 第四節　網路直播與智慧財產權　218