序

第一篇　廣告產業篇

第一章　廣告傳播的意涵

何謂廣告傳播
廣告的定義與類型
廣告、媒體與閱聽眾

第二章　廣告的操作

廣告計畫
廣告策略
廣告的策略思維

第三章　廣告產業

企業經營與廣告活動
廣告代理業的類型
廣告部門與業務

第二篇　訊息篇

第四章　廣告訊息的產製

廣告訊息的構成
訊息的思維導向
創意思維

第五章　廣告訊息的風貌

平面媒體的廣告訊息
電子媒體的廣告訊息
網路媒體的廣告訊息

第六章　廣告訊息的策略

理性策略
感性策略
廣告訊息的表現

第三篇　媒體篇

第七章　廣告媒體的屬性

平面廣告媒體的屬性
電子廣告媒體的屬性
網路廣告媒體的屬性
其他廣告媒體的屬性

第八章　廣告媒體企劃

媒體企劃
媒體組合
媒體策略

第九章　廣告媒體的購買與刊播

媒體購買
媒體購買框架
媒體創意案例

第四篇　消費者篇

第十章　消費者解讀廣告

影響廣告解讀因素
解讀廣告取向
解讀思維的運作

第十一章　廣告與消費行為

消費者行為
廣告與消費決策
廣告與消費文化

第五篇　效果篇

第十二章　廣告效果

廣告效果特質
廣告效果類別
社會效果

第十三章　廣告效果調查

廣告效果調查面向
廣告效果調查特質
廣告效果調查法

參考書目